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　　彩神彩票《2024年度蔚来汽车垂媒传播营销策划案》围绕蔚来ES8展开，分析了战败原因，明确了传播目的，制定了核心策略，并规划了相关内容，具体如下：

　　- 背景：2023年蔚来ES8虽塑造了产品形象，但产品力和标签需锐化。战败原因主要是客户对产品力、口碑和保有量存疑，核心竞品指向小鹏G9。

　　- 目的：激活用户，建立粉丝粘性；提振声量，形成流量峰值；突破销量，精准覆盖客群收集线索。

　　- 1 - 3月：“不可思议的后备箱”，改造后备箱体现大空间灵活性，KOL多角度展示，线上互动征集创意，多平台宣传，还有竞品导购。

　　- 7 - 9月：“旅行割草机”，KOL自驾体验网红景点，包括票选旅游地、多种路况体验、追击热点景点等，同时产出多形式内容并对比车辆。

　　- 10 - 11月：“谣言粉碎机”，KOL与工程师合作击破车型负面谣言，包括搜集整理负面评论、针对性体验评测、邀请网友投票、工程师权威评测等，还有车主访谈和用车说明书。

　　- 1/2的车生活（未明确时间范围）：诠释全场景适应的产品力，通过场景化体验、联动网友、不同族群用车体验、核心产品力沟通以及设计师解析、竞品车主评车等方式展示。

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