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　　彩神VI首页今年618，平安信用卡携手信广龙团队，面对如何在信息洪流中凸显平安信用卡“全民巨惠购”活动独特卖点及如何激活多元客群两大挑战，精心策划了一场别开生面的营销盛宴。

　　在营销策略的制定上，我们深知“精准”的重要性。因此，我们深入分析了618电商售卖热潮及消费者的购物心理变化——从第一波现货售卖的福利寻觅，到下单后的观望蓄水，再到618当天的紧迫冲刺。基于这一洞察，我们精心策划了“分人群、分渠道、分节奏”的传播策略，旨在将营销传播划分为四个紧密相连的阶段。

　　针对平安信用卡的存量用户、平安内部员工核心客群，我们利用私域、内宣及线下渠道进行深度触达。

　　5月20日至31日，匹配电商现货售卖热潮，聚焦巨惠购第一波活动即支付宝消费加1倍积分、支付宝消费积分抵现及支付宝/淘宝/天猫/京东分期至高24期免息，整合福利信息，让消费者叠享信用卡支付真优惠；

　　6月3日至7日，聚焦巨惠购第二弹——消费达标得好礼活动，即使用平安银行信用卡消费，每月累计金额达标即可获得不同档位的好礼，共计白银、黄金、铂金、钻石4档消费任务，消费越多奖品价值越高，最高可0元得大疆手持云台相机，第一波活动组合输出，为消费者提供消费新选择；

　　6月16日至20日，借势618消费高峰，以第一波活动为主重点输出，同步匹配消费达标得好礼活动，再次强调活动福利，唤醒消费者消费的用卡选择；

　　6月21日后：持续输出消费达标得好礼活动、场景分期活动，进一步撬动目标客群。

　　在第一波电商售卖热潮的5月下旬，用户从四面八方接收促销轰炸，我们的首要挑战在于如何突出重围、抢占用户心智并精准传达促销信息。为此，我们从内容创作入手，聚焦于巨惠购第一弹的核心利益点——“积分消费加1倍”、“积分抵现金”及“多平台分期/消费优惠”。为了全方位、多角度提醒用户，确保他们不错过任何优惠机会，我们精心策划了系列攻略视频和平面物料。

　　首先，我们采用官方促销风格的文字快闪视频和kv海报，将复杂的优惠信息简化，让用户一眼就能抓住重点。

　　此外，我们还从平台攻略、积分攻略和整合攻略三个维度出发，精心打造了系列内容，旨在帮助用户深入理解并充分享受活动带来的福利。通过这些策略，我们期望能有效提升用户对巨惠购第一波活动的关注与参与度。

　　步入6月首周，我们迎来新挑战：如何激活前期已购用户及618观望群体，再掀消费达标得好礼热潮？

　　紧扣时下露营热与用户6月暑期出行真实诉求，我们围绕巨惠购第二弹——“消费达标得好礼活动”，以“消费冲榜得好礼，最高0元得大疆”为主题，将出游的场景化演绎打造系列创意传播，激发用户对出游和消费的向往。

　　系列海报主要针对消费冲榜得好礼活动的四个档次爆品，紧扣子活动主题，通过用户出游“晒”“特种兵式走马观花缺乏松弛感”“路远废腿累身体”“精彩瞬间转瞬即逝留遗憾”等痛点输出文案，进行好礼安利。

　　爆品视频则借势短剧热潮，融合时下爆火的《庆余年2》与用户高接受度的霸总元素，以“范家兄妹”、“霸总×管家”两个趣味对话场景，以独特角色设定与文化跨界的趣味剧情演绎，展示消费冲榜得好礼活动的实物礼品，提升观众兴趣与记忆点。

　　至活动尾声，即618前后，我们强化巨惠购第一弹，同步推广消费达标得好礼活动，以紧迫氛围再推活动高潮，为用户提供更多消费选择。

　　整个营销中，我们深入洞察消费者需求和市场趋势，结合平安信用卡的品牌特色和产品优势，制定了系列有针对性的策略。执行环节，我们注重细节和创意的融合，通过多渠道精准触达和多样化内容创作，成功吸引了用户的关注和参与。未来，我们将继续发挥策略和执行优势，不断学习和创新，以更专业和高效的服务，助力品牌在激烈的市场竞争中实现与用户的双赢。

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